一汽奔騰:促銷(xiāo)打折、啟動(dòng)電商
眾多合資車(chē)企帶頭降價(jià),使得自主品牌汽車(chē)的發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓,一汽奔騰更是受到?jīng)_擊。2015年1-5月累計(jì)銷(xiāo)量6.69萬(wàn)輛,同比下降0.48%,占中國(guó)在售品牌份額的0.79%,排名33位,與2014年相比下降兩個(gè)榜位。
一汽奔騰旗下主要有四款車(chē)型,包括三款轎車(chē)奔騰B70、奔騰B50、奔騰B90和一款SUV奔騰X80,四款車(chē)型中又以奔騰B50和奔騰X80為重點(diǎn)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,1-5月份,B50和X80這兩款一汽奔騰的重點(diǎn)車(chē)型占到了整體銷(xiāo)量的83.49%。在2015年5月自主品牌轎車(chē)前十名排行中,奔騰B50以銷(xiāo)售4964輛的成績(jī)列居第七位。
進(jìn)入6月份,一汽奔騰接連出了幾個(gè)“大招”:6月14日,一汽奔騰推出奔騰B50全系購(gòu)車(chē)75折,同時(shí)購(gòu)車(chē)的用戶(hù)還可享受兩年零利率的貸款優(yōu)惠,參加置換奔騰B50還可享受到價(jià)值4000元的禮包。隨后,一汽奔騰又于6月18日正式開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式,與易車(chē)網(wǎng)和京東合作,拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道。時(shí)隔6天后的6月24日,一汽奔騰又宣布聯(lián)手汽車(chē)之家舉辦“夏季購(gòu)車(chē)節(jié)”,購(gòu)買(mǎi)499元的專(zhuān)享券可抵1599元購(gòu)車(chē)款,同時(shí)仍享受原有車(chē)型優(yōu)惠。從一連串的促銷(xiāo)“組合拳”中不難看出一汽奔騰是下了一番血本。