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一汽奔騰：促銷(xiāo)打折、啟動(dòng)電商

　　眾多合資車(chē)企帶頭降價(jià)，使得自主品牌汽車(chē)的發(fā)展空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，一汽奔騰更是受到?jīng)_擊。2015年1-5月累計(jì)銷(xiāo)量6.69萬(wàn)輛，同比下降0.48%，占中國(guó)在售品牌份額的0.79%，排名33位，與2014年相比下降兩個(gè)榜位。

　　一汽奔騰旗下主要有四款車(chē)型，包括三款轎車(chē)奔騰B70、奔騰B50、奔騰B90和一款SUV奔騰X80，四款車(chē)型中又以奔騰B50和奔騰X80為重點(diǎn)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，B50和X80這兩款一汽奔騰的重點(diǎn)車(chē)型占到了整體銷(xiāo)量的83.49%。在2015年5月自主品牌轎車(chē)前十名排行中，奔騰B50以銷(xiāo)售4964輛的成績(jī)列居第七位。

　　進(jìn)入6月份，一汽奔騰接連出了幾個(gè)“大招”：6月14日，一汽奔騰推出奔騰B50全系購(gòu)車(chē)75折，同時(shí)購(gòu)車(chē)的用戶(hù)還可享受兩年零利率的貸款優(yōu)惠，參加置換奔騰B50還可享受到價(jià)值4000元的禮包。隨后，一汽奔騰又于6月18日正式開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，與易車(chē)網(wǎng)和京東合作，拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道。時(shí)隔6天后的6月24日，一汽奔騰又宣布聯(lián)手汽車(chē)之家舉辦“夏季購(gòu)車(chē)節(jié)”，購(gòu)買(mǎi)499元的專(zhuān)享券可抵1599元購(gòu)車(chē)款，同時(shí)仍享受原有車(chē)型優(yōu)惠。從一連串的促銷(xiāo)“組合拳”中不難看出一汽奔騰是下了一番血本。

應(yīng)對(duì)難關(guān) 一汽-大眾兩手抓：調(diào)目標(biāo) 上項(xiàng)目

　　隨著2014年底第一千萬(wàn)輛車(chē)的下線(xiàn)，一汽-大眾歷時(shí)23年時(shí)間達(dá)到千萬(wàn)體量，刷新了行業(yè)紀(jì)錄?！耙磺f(wàn)輛”——這是一個(gè)眾多車(chē)企夢(mèng)寐以求的目標(biāo)，然而，輝煌的成績(jī)過(guò)后，一汽-大眾也陸續(xù)出現(xiàn)了后續(xù)增長(zhǎng)乏力、市場(chǎng)覆蓋率降低等現(xiàn)象。

　　6月份，一汽-大眾的銷(xiāo)量同比下降0.75%。除奧迪的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)有所變化外，捷達(dá)、寶來(lái)、速騰和高爾夫的數(shù)據(jù)與5月保持一致。

　　一汽-大眾的新聞發(fā)言人李鵬程曾向媒體解釋出現(xiàn)下滑的原因：之前發(fā)展速度快，基數(shù)大；SUV和MPV產(chǎn)品的缺失，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)了細(xì)分市場(chǎng)的高增長(zhǎng)期；車(chē)市整體環(huán)境不景氣，對(duì)車(chē)企影響也很大。

一汽豐田：上半年銷(xiāo)量同比增6% 有望實(shí)現(xiàn)61萬(wàn)目標(biāo)

　　根據(jù)豐田官方數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，一汽豐田累計(jì)銷(xiāo)售26.6萬(wàn)輛，與去年同期相比增長(zhǎng)6%。對(duì)于這一數(shù)字，一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示滿(mǎn)意。

　　一汽豐田的當(dāng)紅明星車(chē)型非卡羅拉莫屬，前五月售出8.79萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)累計(jì)同比增長(zhǎng)142.65%，這樣的成績(jī)讓不少車(chē)企望洋興嘆?？_拉的走紅，豐田內(nèi)部歸因?yàn)樾录夹g(shù)的運(yùn)用，更新?lián)Q代后得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。6月份，威馳異軍突起成為豐田汽車(chē)旗下第二銷(xiāo)售火爆的車(chē)型，單月銷(xiāo)量為1.2萬(wàn)輛。

　　如何應(yīng)對(duì)疲軟的市場(chǎng)？一汽豐田負(fù)責(zé)人對(duì)新華汽車(chē)記者表示，產(chǎn)品方面，未來(lái)將加快新品導(dǎo)入和強(qiáng)化?？_拉雙擎已經(jīng)在上海車(chē)展亮相，并將于年內(nèi)上市?；使跁?huì)引進(jìn)豐田全新的2.0T版本的動(dòng)力總成，現(xiàn)有其他車(chē)型也會(huì)有改款和特別版車(chē)型的推出。

上半年跑贏車(chē)市廣汽豐田適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略

　　6月份廣汽豐田銷(xiāo)量達(dá)到37453輛，同比增長(zhǎng)34.7%。2015年上半年終端銷(xiāo)量最終鎖定在197668輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)20.3%，成為日系車(chē)在當(dāng)前車(chē)市困局下回升向好的成功樣本。

　　從車(chē)型銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，全新漢蘭達(dá)從發(fā)布到6月底三個(gè)月的時(shí)間，訂單累積已超過(guò)4萬(wàn)輛，6月的單月銷(xiāo)量達(dá)到8983輛，上半年實(shí)銷(xiāo)超過(guò)3.6萬(wàn)輛。按照之前廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘給出的7.5萬(wàn)輛的預(yù)期銷(xiāo)量，全新漢蘭達(dá)已超額完成月均銷(xiāo)量目標(biāo)。

　　目前廣汽豐田“一個(gè)好漢四個(gè)幫”的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃處于有序推進(jìn)中，通過(guò)漢蘭達(dá)超預(yù)期的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)來(lái)帶動(dòng)其它四部車(chē)凱美瑞、雷凌、逸致和致炫的銷(xiāo)售。除此之外，廣汽豐田還采取了一些積極有效的方法，近期整合了金融、保險(xiǎn)、二手車(chē)等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的支援，開(kāi)展億元級(jí)鉅惠購(gòu)車(chē)季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)每一款車(chē)型的消費(fèi)特點(diǎn)制定了對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠購(gòu)車(chē)政策。

刺激需求廣汽傳祺多種營(yíng)銷(xiāo)模式齊出手

　　與國(guó)內(nèi)車(chē)市整體的低迷不同，廣汽傳祺有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，5月份銷(xiāo)量達(dá)到1.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.01%。不僅高于車(chē)市平均水平，也優(yōu)于中國(guó)品牌乘用車(chē)8.2%的增長(zhǎng)幅度。

　　根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2015年第一季度廣汽傳祺銷(xiāo)量為3.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35.95%。盡管第二季度的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)還在統(tǒng)計(jì)之中，不過(guò)按照往年的規(guī)律來(lái)看，二季度銷(xiāo)量相對(duì)于第一季度會(huì)有較大的提升。市場(chǎng)表現(xiàn)方面，傳祺GS4上市首月銷(xiāo)量超6500輛，而隨著產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放，銷(xiāo)量還將有拉升的空間。

　　擁有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的產(chǎn)品僅是第一步，在高度市場(chǎng)化的大背景下，營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升起到了至關(guān)重要的作用。面對(duì)艱難的市場(chǎng)環(huán)境，廣汽傳祺也在想方設(shè)法謀發(fā)展，制定了一系列營(yíng)銷(xiāo)策略。為了進(jìn)一步激發(fā)三四線(xiàn)城市的消費(fèi)潛力，刺激購(gòu)車(chē)的剛性需求，廣汽傳祺推出了以“4S+S”的網(wǎng)絡(luò)集群營(yíng)銷(xiāo)模式，經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)逐漸覆蓋三四線(xiàn)城市，提供便利的銷(xiāo)售及售后服務(wù)，打造30公里的服務(wù)圈，滿(mǎn)足多元化購(gòu)車(chē)服務(wù)需求。

新樓蘭引領(lǐng) 東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)力下半年

　　隨著全新樓蘭的推出，東風(fēng)日產(chǎn)擁有了汽車(chē)企業(yè)中最長(zhǎng)的SUV產(chǎn)品線(xiàn)，逍客、奇駿、樓蘭、途樂(lè)和啟辰T70五款產(chǎn)品覆蓋了SUV各細(xì)分市場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)官方對(duì)全新樓蘭的銷(xiāo)售預(yù)期是能夠在中型SUV市場(chǎng)中成為領(lǐng)導(dǎo)者，并且未來(lái)SUV的銷(xiāo)量將占到東風(fēng)日產(chǎn)總銷(xiāo)量的40%以上。

　　對(duì)于全新樓蘭價(jià)格上將近13萬(wàn)元的大幅下調(diào)，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部副總部長(zhǎng)陳昊給出這樣的解釋?zhuān)骸霸诮?jīng)濟(jì)新常態(tài)大環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加劇，中型SUV價(jià)格整體下探是一種趨勢(shì)。企業(yè)利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)拉開(kāi)與其它企業(yè)之間的差距是正?，F(xiàn)象。全新樓蘭的推出希望能在中型SUV市場(chǎng)中開(kāi)辟新的藍(lán)海，未來(lái)能夠成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者?！?/div>

　　截止到6月底，東風(fēng)日產(chǎn)上半年共銷(xiāo)售汽車(chē)47.38萬(wàn)輛，超額完成了上半年45萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)，而下半年仍有55萬(wàn)輛的銷(xiāo)售任務(wù)待完成。在全新樓蘭下線(xiàn)之后，還將推出新藍(lán)鳥(niǎo)等車(chē)型，將進(jìn)一步激活市場(chǎng)活力。

降價(jià)后稍有起色上汽通用2015年上半年銷(xiāo)量分析

　　2014年上汽通用全年共銷(xiāo)售1760158輛汽車(chē)，旗下別克、雪佛蘭和凱迪拉克三大品牌分別銷(xiāo)售919582輛、767076輛和73500輛，無(wú)壓力突破1000萬(wàn)輛大關(guān)。

　　上汽通用官方宣布旗下對(duì)別克、雪佛蘭和凱迪拉克三大品牌共計(jì)40款車(chē)型的全國(guó)市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度1-5萬(wàn)元不等，促使6月整體銷(xiāo)量回升。

　　早在今年年初便有消息傳出，上汽通用2015年的規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，雖然現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)車(chē)市大環(huán)境并不理想，但上汽通用下半年或?qū)⑼瞥鰟P迪拉克ATS-L 25S、凱迪拉克 CT6、全新邁銳寶等車(chē)型，恰逢金九銀十，全年完成200萬(wàn)的銷(xiāo)量目標(biāo)也并不是不可能。

彎道超車(chē)機(jī)會(huì)仍存北京現(xiàn)代適時(shí)調(diào)整發(fā)展策略

　　北京現(xiàn)代中高級(jí)車(chē)名圖上半年銷(xiāo)量7.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17%，朗動(dòng)1-6月銷(xiāo)量13.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16%，瑞納上半年取得了小型車(chē)市場(chǎng)第一的位置，銷(xiāo)量11.1萬(wàn)輛。去年底上市的ix25銷(xiāo)售月均銷(xiāo)量近8000輛，位居合資小型SUV第二位。在主流中型SUV市場(chǎng)，北京現(xiàn)代SUV途勝、ix35、全新勝達(dá)的銷(xiāo)量均處不錯(cuò)水平。

　　早在年初第九代索納塔上市時(shí)，便發(fā)出繼續(xù)保持乘用車(chē)行業(yè)第四位置的豪言。然而今年的市場(chǎng)形勢(shì)異常嚴(yán)峻，2015年上半年，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、市場(chǎng)保有基數(shù)增大、限購(gòu)政策出臺(tái)等影響，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)告別數(shù)十年的快速增長(zhǎng)階段，進(jìn)入調(diào)整周期，增速持續(xù)放緩，導(dǎo)致了整體銷(xiāo)量的停滯和下滑。

　　對(duì)北京現(xiàn)代而言，負(fù)責(zé)人稱(chēng)在認(rèn)識(shí)市場(chǎng)放緩現(xiàn)狀的同時(shí)，也會(huì)看到未來(lái)市場(chǎng)的新機(jī)遇，和實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，北京現(xiàn)代主動(dòng)調(diào)整策略，乘勢(shì)而為。記者了解到，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)疲軟，北京現(xiàn)代出臺(tái)了多項(xiàng)措施應(yīng)對(duì)。首先在經(jīng)銷(xiāo)商層面，北京現(xiàn)代順應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)，調(diào)整策略，和經(jīng)銷(xiāo)商一起積極尋找解決方法，繼續(xù)完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，大力降低經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存，通過(guò)行之有效的銷(xiāo)售策略，樹(shù)立市場(chǎng)信心。北京現(xiàn)代6月主動(dòng)下調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)，降低批發(fā)量，減少經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存，促進(jìn)銷(xiāo)售。

廣本“中考”優(yōu)異產(chǎn)品力與服務(wù)相輔相成

　　廣汽本田上半年銷(xiāo)量與終端零售量雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增加。今年1-6月總銷(xiāo)量達(dá)244549輛，較去年同期增長(zhǎng)34.7%，其中6月份銷(xiāo)量達(dá)48408輛，同比增長(zhǎng)20.9%。另外，終端零售量達(dá)287764輛，較去年同期增長(zhǎng)47.1%，其中6月份達(dá)到45153輛，同比增長(zhǎng)37.3%。廣汽本田上半年銷(xiāo)量表現(xiàn)突出，為全年銷(xiāo)量目標(biāo)的完成奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　對(duì)于2015年，廣汽本田的目標(biāo)是“不低于行業(yè)增速”，按照2014年完成48萬(wàn)輛以及8%增幅計(jì)算，約為52萬(wàn)輛。盡管廣汽本田上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)并超額完成半年任務(wù)，不過(guò)對(duì)于車(chē)市的走勢(shì)仍有清晰的認(rèn)識(shí)?！靶鲁B(tài)”下國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)增速放緩，廣汽本田官方預(yù)計(jì)乘用車(chē)市場(chǎng)增速為6%~10%，SUV市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，MPV份額小幅上升，轎車(chē)增速放緩——A級(jí)以下份額下降，A級(jí)以上趨升。

　　上半年銷(xiāo)售佳績(jī)的取得，也源自廣汽本田豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，根據(jù)市場(chǎng)節(jié)奏提前部署靈活的銷(xiāo)售策略。通過(guò)強(qiáng)化對(duì)特約店的網(wǎng)絡(luò)和電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)輔導(dǎo)，不斷提升特約店銷(xiāo)售能力。除此之外，廣汽本田同樣重視更具區(qū)域特色的差異化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展豐富的店頭活動(dòng)配合市場(chǎng)推廣策略，有效促進(jìn)終端成交。

江淮乘用車(chē)半年銷(xiāo)量增8成 S3+網(wǎng)絡(luò)保全年目標(biāo)

　　在車(chē)市步入微速增長(zhǎng)，汽車(chē)消費(fèi)漸趨低迷的市場(chǎng)背景下，江淮乘用車(chē)通過(guò)有的放矢的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，充分識(shí)別消費(fèi)機(jī)會(huì)，在各細(xì)分板塊取得了優(yōu)異的表現(xiàn)，尤其是在MPV、SUV細(xì)分市場(chǎng)得到了消費(fèi)者的青睞。瑞風(fēng)SUV累計(jì)銷(xiāo)售110527臺(tái)，同比增長(zhǎng)535.47%，瑞風(fēng)MPV累計(jì)銷(xiāo)售30488臺(tái)。

　　截至6月底，江淮乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)到了16.45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)78.76%。這一增長(zhǎng)數(shù)字也使江淮乘用車(chē)成為2015年上半年中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度最快的車(chē)企，高于第二名38.76個(gè)百分點(diǎn)，年度目標(biāo)完成率達(dá)到了54.8%，而有這樣的黑馬成績(jī)，江淮并不是靠運(yùn)氣。

　　據(jù)悉，江淮旗下另一款小型SUV瑞風(fēng)S2將在今年推出，新車(chē)在車(chē)身尺寸上比S3略小，但性能有一定提升，售價(jià)將與S3基本一致，江淮對(duì)其的定位為“差異化的小型SUV產(chǎn)品”。而改款后的瑞風(fēng)S5，將裝配被稱(chēng)為“白金動(dòng)力版”的新動(dòng)力總成系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。江淮還將對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)整，江淮在全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)達(dá)到400多家，基本覆蓋了主要的一二三線(xiàn)城市，江淮乘用車(chē)未來(lái)將針對(duì)山東、廣東等銷(xiāo)量較大的地區(qū)，有計(jì)劃的擴(kuò)展經(jīng)銷(xiāo)商。