波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康
新華網(wǎng)北京3月31日電（楊瑩瑩）3月31日，中國品牌“勵(lì)志100”行動在北京啟動，行動聚焦100個(gè)品牌，解讀100個(gè)經(jīng)典案例，探索品牌建設(shè)內(nèi)在規(guī)律，展示品牌建設(shè)心路歷程，傳播品牌建設(shè)年度成就，搭建品牌建設(shè)交流平臺，普及品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)品牌建設(shè)基業(yè)長青。
波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康進(jìn)行主旨發(fā)言并圍繞品牌建設(shè)要素解析波司登品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
成立至今，波司登采用“品牌引領(lǐng)”的打法，鏈接時(shí)代變化，激活品牌力量，提升品牌勢能。對于品牌建設(shè)，高德康認(rèn)為質(zhì)量是品牌建設(shè)的首要因素。“質(zhì)量是品牌帶給消費(fèi)者最直觀的體驗(yàn)，有匠心品質(zhì)的品牌，從來不會被時(shí)代辜負(fù)。”高德康說。波司登對產(chǎn)品質(zhì)量的把控十分嚴(yán)苛，據(jù)了解，波司登羽絨服的生產(chǎn)過程至少要經(jīng)過 62位工藝師、150道嚴(yán)苛工序。高德康介紹，“波司登參與23項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，同時(shí)，承擔(dān)ISO/TC133秘書處、全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會羽絨服裝分技術(shù)委員會秘書處工作，彰顯了“品牌質(zhì)造”的大國匠心。”
其次，創(chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。波司登一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，波司登羽絨服是中國首個(gè)抵御“世界三極”的防寒服品牌，獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。而面對數(shù)字化創(chuàng)新，高德康表示，波司登抓住新零售數(shù)智化升級的發(fā)展機(jī)遇，打通全鏈路數(shù)據(jù)，在精準(zhǔn)營銷、智能制造、柔性商品鏈等方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。
第三，品牌文化是品牌建設(shè)的靈魂。高德康認(rèn)為，中國品牌的使命不能局限于提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更要讓品牌所代表的文化與精神啟發(fā)年輕一代不斷開拓進(jìn)取，進(jìn)而去創(chuàng)造“中國品牌、世界標(biāo)準(zhǔn)”“中國品牌、世界共享”的嶄新格局。
后疫情時(shí)代，中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，高德康表示，站在“十四五”新起點(diǎn)上，中國品牌要用穿越時(shí)代的視角看未來，把未來的資源和方法，應(yīng)用到現(xiàn)在的經(jīng)營管理中。波司登將因勢而變，順勢而為，以領(lǐng)先技術(shù)提升核心競爭力，整合全球創(chuàng)新資源，助力品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，提升中國品牌在全球價(jià)值鏈中的地位。
