觀察一:洋河高端戰(zhàn)略夢(mèng)破滅 轉(zhuǎn)型或被指急功近利

洋河股份連續(xù)八年保持二位數(shù)以上高增長(zhǎng)的神話(huà)故事已經(jīng)落幕。 洋河股份最新披露的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收150.2億元，同比下降13.03%，2013年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)50.15億元，同比減少18.51%。業(yè)內(nèi)人士表示，洋河業(yè)績(jī)下滑，受夢(mèng)系列銷(xiāo)量下滑影響較大，預(yù)計(jì)2013年夢(mèng)系列下滑幅度達(dá)40%。不做中國(guó)白酒第一品牌，要成為中國(guó)白酒第一銷(xiāo)量，這個(gè)被洋河奉為圭臬的營(yíng)銷(xiāo)策略，暴露了洋河的“野心”：只有掌握了終端市場(chǎng)，才有在市場(chǎng)上號(hào)令群雄的實(shí)力。 藍(lán)色經(jīng)典系列自推出以來(lái)，便被披上高端的外衣。在口味上，洋河股份自稱(chēng)突破傳統(tǒng)意義上的“濃香”、“醬香”等香型，獨(dú)家研制“甜、綿、軟、凈、香”的新型暢飲口味；在價(jià)格上，夢(mèng)之藍(lán)等高端品種則緊步茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573后塵?！?a >[詳細(xì)]

觀察二:洋河”大躍進(jìn)“擴(kuò)張?jiān)庥鲫囃?/a>

洋河股份2009年上市以來(lái),曾經(jīng)一直保持49%以上的年增長(zhǎng)率,不斷創(chuàng)造著白酒業(yè)的神話(huà)，它的股價(jià)長(zhǎng)年徘徊在高位，2010年還一度成為兩市股價(jià)第一高的公司。最近的高點(diǎn)出現(xiàn)在2012年7月16日，達(dá)到156元，撐起了洋河股份1634億的市值。洋河也從一個(gè)二線(xiàn)酒企一躍成為國(guó)內(nèi)白酒巨頭,一度與茅臺(tái)、五糧液并稱(chēng)“茅五洋”。 然而風(fēng)云突變，自從2012年塑化劑事件發(fā)生以來(lái)，洋河股份的股價(jià)持續(xù)下跌，截止3月14日，洋河市值已經(jīng)由2012年的1634億降到574億。當(dāng)然整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化以及塑化劑風(fēng)波、限制三公消費(fèi)政策出臺(tái)等的一系列負(fù)面因素的接連出現(xiàn)導(dǎo)致洋河成為“熊股”，但真正將洋河從天堂推向地獄的是其自身的品牌定位與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。……[詳細(xì)]