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VOL 16

2013年8月21日

醉人千年，今自醉沙場(chǎng)。2012年底起，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的背景下，受塑化劑丑聞曝光、酒駕入刑、中央發(fā)布禁酒令限制三公消費(fèi)、因價(jià)格壟斷被罰2.02億等重重沖擊或重壓，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)呈現(xiàn)斷崖式下滑，今年上半年達(dá)到首個(gè)行業(yè)底點(diǎn)，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、市場(chǎng)擠壓過(guò)度、經(jīng)銷商成“堰塞湖”等行業(yè)深層弊端也逐步引爆。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)、走出迷途，眾酒企紛使渾身解數(shù)，低價(jià)肉搏、下嫁電商、定制突圍、并購(gòu)整合……告別暴利黃金十年，白酒業(yè)進(jìn)入洗牌時(shí)代，褪去浮躁“解得酒深味”。

白酒樂(lè)極生悲？

中國(guó)白酒行業(yè)正處低谷。過(guò)去10年，中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展的“黃金十年”，最近幾年更是亢奮式發(fā)展——不受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的外部沖擊，不受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)景氣周期波動(dòng)的影響，連最起碼的商品市場(chǎng)供求規(guī)律也不能對(duì)其形成有效約束?！隘偪瘛痹鲩L(zhǎng)之后，安全事故頻出，引發(fā)行業(yè)拐點(diǎn)。
　　今年二季度，白酒企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑甚至虧損的尷尬局面開始上演，“中考成績(jī)單”被形容為“最難看中報(bào)季”、“悲情中報(bào)”。采取降價(jià)、聯(lián)手電商、整合、跨界經(jīng)營(yíng)等措施后，目前白酒市場(chǎng)略有企穩(wěn)，但調(diào)整大幕，才剛剛開始。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

過(guò)去的黃金十年，是白酒不理性的十年

悲情白酒業(yè)交“史上最難看”中報(bào)

白酒業(yè)負(fù)面影響持續(xù)發(fā)酵

利潤(rùn)直線降低

悲情的白酒業(yè)半年報(bào)

白酒行業(yè)冷風(fēng)嗖嗖高端白酒價(jià)格腰斬

“今年上半年，白酒行業(yè)冷風(fēng)嗖嗖的?！?月15日，說(shuō)起這話的時(shí)候，黎淼有些沮喪。作為一家國(guó)內(nèi)知名的以酒為主業(yè)的企業(yè)銷售總監(jiān)，對(duì)幾大知名酒企的境遇并沒(méi)有幸災(zāi)樂(lè)禍，因?yàn)樽约核诘钠髽I(yè)也并不好過(guò)。2013年日暮及中，放眼上半年，整個(gè)快消行業(yè)受多方面因素影響而風(fēng)起云涌，白酒行業(yè)跌宕起伏，還未走出塑化劑分波及“三公消費(fèi)”等因素影響；食品飲料并購(gòu)動(dòng)作頻頻。外界普遍認(rèn)為，2012年快消界的多事之秋還未平復(fù)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

酒企半年報(bào)全軍覆沒(méi) “寒意”集中釋放

從近期A股市場(chǎng)陸續(xù)披露的半年報(bào)來(lái)看,高端白酒、酒店、旅游、餐飲等涉“三公”消費(fèi)類的上市公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)集體下滑態(tài)勢(shì)。白酒板塊方面,皇臺(tái)酒業(yè)5日晚公布的2013年半年報(bào)顯示,該公司上半年?duì)I業(yè)收入同比下降27.44%,凈利潤(rùn)虧損58.75萬(wàn)元;而去年同期盈利687.67萬(wàn)元。沱牌舍得和酒鬼酒亦分別發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)減公告,預(yù)計(jì)其上半年凈利潤(rùn)同比下滑幅度均在80%以上。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

使渾身解數(shù) 各大酒企謀扭虧

跨界經(jīng)營(yíng)與整合的組合拳

在銷售業(yè)績(jī)的壓力下，各個(gè)白酒集團(tuán)都“見招拆招”積極應(yīng)對(duì)。其中茅臺(tái)集團(tuán)開始打出各種“組合拳”來(lái)增加銷售,包括直接降價(jià)搶占中端市場(chǎng),甚至不惜松動(dòng)經(jīng)銷權(quán)來(lái)擴(kuò)大銷售。今年7月,一向?qū)η揽刂戚^嚴(yán)的茅臺(tái)公司,還選擇了與白酒電商酒仙網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。而五糧液集團(tuán)則是大打整合牌，選擇了與多家公司共同成立了河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司，此舉讓五糧液以讓業(yè)內(nèi)耳目一新的方式揭開了“走出去”的歷史性一步。瀘州老窖則是采取和宗申動(dòng)力合作，跡象表明瀘州老窖正在拓展多樣化經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)集團(tuán)第三次跨界經(jīng)營(yíng)。銷售折讓與發(fā)力中端市場(chǎng)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

銷售折讓與發(fā)力中端市場(chǎng)

在塑化劑事件后,酒鬼酒的銷售一落千丈,經(jīng)銷商積壓了大量庫(kù)存。酒鬼酒公告了齊抓產(chǎn)銷的措施。提出,2013年調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大新品開發(fā)投入,加強(qiáng)儲(chǔ)備戰(zhàn)略產(chǎn)品,健全產(chǎn)品體系,只為做優(yōu)做強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)品。而沱牌舍得的對(duì)應(yīng)招數(shù)是發(fā)力中端市場(chǎng)，他們的擬引入戰(zhàn)略投資者一事也是資本市場(chǎng)一大看點(diǎn)。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

抄底白酒股或尚早

中國(guó)文化走多遠(yuǎn)，白酒走多遠(yuǎn)？

行業(yè)是否見底？判斷尚有分歧

“3C計(jì)劃”改變白酒消費(fèi)預(yù)期

黑天鵝事件時(shí)有發(fā)生，令人們對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的誠(chéng)信形象產(chǎn)生質(zhì)疑。7月份，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)透漏將開展“中國(guó)白酒3C計(jì)劃”，包括：品質(zhì)誠(chéng)實(shí)—科學(xué)技術(shù)研究計(jì)劃；服務(wù)誠(chéng)心—白酒科普宣傳計(jì)劃；產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信—白酒行業(yè)誠(chéng)信管理體系建設(shè)以及白酒行業(yè)準(zhǔn)入、標(biāo)準(zhǔn)修訂計(jì)劃。有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒底部漸明，基本面銷售數(shù)據(jù)將會(huì)趨于穩(wěn)定。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

整頓箭出鞘年份白酒標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)倒計(jì)時(shí)

半年多時(shí)間里，白酒業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)多事之秋，塑化劑、食用酒精冒充糧食酒、亂加添加劑、年份酒混亂……不僅使白酒業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)重創(chuàng)，也給市場(chǎng)留下諸多難題，白酒業(yè)趁此迎來(lái)史上最大標(biāo)準(zhǔn)清理潮?！爸袊?guó)白酒3C計(jì)劃”相當(dāng)一部分直指白酒品質(zhì)鑒別、如何鑒別白酒中添加食用酒精和添加劑、以及中國(guó)白酒的品質(zhì)安全問(wèn)題。與之息息相關(guān)，年份酒的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范管理辦法預(yù)計(jì)今年年底前或明年上半年推出。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

VOL 16

讓老百姓喝得起