近期國(guó)外名人通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)玩起了“冰桶挑戰(zhàn)”的接力,活動(dòng)的主旨是為肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)進(jìn)行籌款，并呼吁社會(huì)關(guān)注。挑戰(zhàn)者需拍視頻上傳再提名三人，不敢挑戰(zhàn)者要捐出善款。近日，這一活動(dòng)蔓延至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈，多名科技界大佬被點(diǎn)名參與了這一活動(dòng)。參與者名人眾多所具有的“名人效應(yīng)”，以及現(xiàn)代社會(huì)興起的粉絲效應(yīng)所帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)，都是“冰桶挑戰(zhàn)”受到追捧的原因。

        7月4日，新西蘭一個(gè)癌癥協(xié)會(huì)發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)，通過(guò)自己向頭上“淋冰水”，顯示對(duì)身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。7月15日，美國(guó)職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員Chris Kennedy決定接受挑戰(zhàn)，并且指定他的表姐接力此活動(dòng)，因?yàn)樗斫愕恼煞虻谩皾u凍人病”已有11年。之后，要么給自己頭上淋一桶冰水并傳遞，要么向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化?。┕鎱f(xié)會(huì)捐款成為游戲規(guī)則。短短兩周內(nèi)，游戲從美國(guó)波及歐洲，美國(guó)政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。
　　從慈善行動(dòng)的角度看，“冰桶挑戰(zhàn)”帶來(lái)的病毒式復(fù)制效應(yīng)極其驚人，參與者數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。而從七月底到八月中旬，ALS協(xié)會(huì)和全美的分會(huì)，已經(jīng)收到近1000萬(wàn)美元的捐款，相比2013年同期增長(zhǎng)了近7倍。

        在輿論喧囂之下，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)下設(shè)的“融化漸凍的心”項(xiàng)目，也是國(guó)內(nèi)唯一三甲醫(yī)院合作救助漸凍人的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)卻對(duì)外表示，“至今我們連一個(gè)電話都沒(méi)接到”，面對(duì)媒體“為何你們自己不開(kāi)展冰桶挑戰(zhàn)？”的提問(wèn)，該機(jī)構(gòu)表示自己沒(méi)有公募權(quán)。

        慈善或許就是這樣：以動(dòng)員捐款為最大目標(biāo)的慈善，所主張的是以個(gè)人之力、以再分配層面極其有限的調(diào)節(jié)來(lái)緩和直觀的不幸，而不是追究和改造不幸所根植的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，及問(wèn)責(zé)于制度和制度中人的既得紅利。所以慈善起于悲憫——一種對(duì)“他者”的隔膜及優(yōu)越的垂注，通過(guò)可以極少地付出，就讓人快速回到良心已被贖回的安逸中?？瘫〉卣f(shuō)，慈善本來(lái)就是“廉價(jià)”的——“廉價(jià)”暗指其作為社會(huì)問(wèn)題解決方案的膚淺。正因其“廉價(jià)”，才有這么輕松的廣泛參與，也注定了這類(lèi)活動(dòng)會(huì)被用做營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樗灰蠓此家膊粏?wèn)動(dòng)機(jī)。

        “冰桶挑戰(zhàn)”后，收到捐款兩百多萬(wàn)，算下來(lái)，可能還不夠一名戈謝病患者的一年藥費(fèi)支出，中國(guó)罕見(jiàn)病患者高達(dá)上千萬(wàn)人，一個(gè)病人一年的治療費(fèi)用少則幾十萬(wàn)，多則上百萬(wàn)，可見(jiàn)，民間捐助對(duì)于罕見(jiàn)病治療，基本是杯水車(chē)薪。況且中國(guó)民眾的慈善意識(shí)還遠(yuǎn)未成熟，想通過(guò)慈善募款，為罕見(jiàn)病治療籌集長(zhǎng)期、穩(wěn)定的資金，根本是不可能的事。也正因此，雖然冰桶慈善很火，但是許多罕見(jiàn)病患者和業(yè)內(nèi)人士，并不談?wù)摯耸?，他們關(guān)心的是，罕見(jiàn)病治療何時(shí)能納入醫(yī)保。近幾年來(lái)由于罕見(jiàn)病問(wèn)題頻頻被輿論關(guān)注，一些罕見(jiàn)病的治療被納入到醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)，但總體而言，能被醫(yī)?！熬祛櫋钡暮币?jiàn)病，仍是極少數(shù)。

        目前來(lái)看，人們津津樂(lè)道于“數(shù)星星”——關(guān)注哪些名人參與了這項(xiàng)活動(dòng)，曝光率更高的是名人們狼狽不堪的窘態(tài)，圍觀者的心態(tài)越發(fā)娛樂(lè)化。相反，一些重要的救助信息，如究竟向誰(shuí)捐款、如何捐款、捐款渠道等卻指示得并不明確。在一些地方，公眾自發(fā)組織的“冰桶挑戰(zhàn)”淪為了全民狂歡，只求炎炎夏日一淋到底的清涼，究竟有無(wú)捐款，獲捐機(jī)構(gòu)是否可靠，善款運(yùn)用有無(wú)監(jiān)督等等，也無(wú)人問(wèn)津，既浪費(fèi)水也浪費(fèi)了社會(huì)的善意。一些偏離慈善本意的行為，本身就是給慈善澆了一盆冷水。