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新華網(wǎng)榮譽(yù)出品

總策劃:周錫生本期策劃:李保東編輯:馮彥強(qiáng)

　　這是一個(gè)值得每位網(wǎng)友思考的命題！中國前所未有的開放，但外國媒體卻充斥著比以前更多的委曲中國的報(bào)道；中國幾十年來認(rèn)真履行對(duì)外承諾、承擔(dān)國際責(zé)任，但國際社會(huì)依然有很多懷疑我們可信度的聲音…… 與其呼吁正確認(rèn)識(shí)中國，不如主動(dòng)展示一個(gè)真實(shí)的中國。近日在紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放的中國形象宣傳片正代表了這樣的嘗試。她的出場(chǎng)不止吸引了世界，也引來了中國國內(nèi)網(wǎng)民的討論。只是，討論結(jié)束，我們更應(yīng)該思考我們能夠做些什么？三十年的改革充分說明，行動(dòng)甚至比思想更重要 …[詳細(xì)]

國家形象片引起廣泛關(guān)注和討論

　　美國《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，世界并不了解中國，所以很容易跟隨思維定勢(shì)。向全球播放國家形象宣傳片是中國政府發(fā)起的“反攻”，是中國為柔和自己海外形象所做的系列努力的一部分，這一舉動(dòng)的背景是全球?qū)χ袊年P(guān)注度越來越高。法新社表示，中國之所以致力于國家形象宣傳，是因?yàn)橹袊鴩μ嵘⑶蚁胍谑澜绶秶鷥?nèi)擴(kuò)大自己的影響力。中國現(xiàn)在有實(shí)力，也有意愿向世界宣傳自己。 …[詳細(xì)]

　　網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)此次宣傳片的懷疑聲不難理解。因?yàn)楣P(guān)畢竟是個(gè)互動(dòng)的過程，而非單方的努力就能達(dá)到的。形象宣傳片的受眾在哪里？怎么看中國？了解這些，對(duì)把握國家公關(guān)的方向，很有必要。精英之所以能夠入選，因?yàn)樗麄兠總€(gè)人身上，都或多或少地融入了當(dāng)代中國的代表性元素。曾在申奧會(huì)場(chǎng)用笑容和自信感染評(píng)委的楊瀾，具有當(dāng)代中國女性成熟端莊的氣質(zhì)；航天英雄楊利偉等人象征著為了科學(xué)事業(yè)不斷進(jìn)取的敬業(yè)與豪邁…… …[詳細(xì)]

中國的“國家廣告”還缺些什么

　　誰可以代表中國的形象？武漢大學(xué)信息學(xué)院博導(dǎo)沈陽教授認(rèn)為，網(wǎng)友推薦多是從普通人的角度展示國家形象，有時(shí)候這種效果并不遜色于國家官方很正式的推薦?！吧踔吝€可以邀請(qǐng)外國機(jī)構(gòu)和外國友人，一同加入到我國國家形象推薦活動(dòng)中，以他們的視角介紹中國，效果應(yīng)該也很好”?！坝袝r(shí)候，太完美的內(nèi)容，傳播效果反而不好；有瑕疵，才接近正常人的想法”。沈陽建議，國家形象宣傳片既要把優(yōu)點(diǎn)說到，同時(shí)也應(yīng)介紹正在解決的一些不足。在內(nèi)容設(shè)置上，“不應(yīng)僅僅糾纏于歷史，還要突出對(duì)未來的探索。” …[詳細(xì)]

　　國內(nèi)專家認(rèn)為，在西方媒體上做“國家廣告”并不難，但要盡可能吸引眼球、達(dá)到預(yù)期的效果，確實(shí)是件不簡(jiǎn)單的事情。除了肯花錢之外，還得找對(duì)媒體、選好內(nèi)容，不斷創(chuàng)新最重要。而對(duì)比各國的“國家廣告”，我國的宣傳片還需要更多的創(chuàng)意。一方面，國家形象宣傳是提高國家海外知名度，向外國民眾表達(dá)國家利益和立場(chǎng)的必不可少的工具，同時(shí)還能夠維持與外國現(xiàn)在或者是未來的決策者的良好關(guān)系網(wǎng)。另一方面，國家形象宣傳能夠幫助外國民眾了解本國一些鮮為人知的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。 …[詳細(xì)]

我們的努力是為了以后不用再拍國家形象宣傳片

　　從中國政府角度來說,一方面,既要積極通過輿論等多種力量,消除貿(mào)易保護(hù)的錯(cuò)誤思潮,另一方面,也要加強(qiáng)對(duì)“中國制造”作出正面與積極的評(píng)價(jià),改善提升“中國制造”形象。而通過國家形象廣告所展現(xiàn)的是“中國制造”的實(shí)力。在展現(xiàn)手法上,這又是西方社會(huì)熟悉的公共傳播方式,無疑能起到一定的效果。如果說,前年年底時(shí)長(zhǎng)30秒的“中國制造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動(dòng)播出,被外界看成是中國向世界展示“軟實(shí)力”的開始,那么,目前正式啟動(dòng)的國家形象宣傳片,則標(biāo)志著中國開始更加自信、主動(dòng)地展示自己的“軟實(shí)力”,爭(zhēng)奪國際話語權(quán)。 …[詳細(xì)]

　　我們不希望被“妖魔化”，也不希望被貼上東方風(fēng)情的簡(jiǎn)單標(biāo)簽，中國要以更開放的姿態(tài)接近世界，讓世界了解真實(shí)的中國。拍攝宣傳片，是目前展示形象的一種方式，是為了實(shí)現(xiàn)我們最終的目的，不再需要宣傳片，每一位普通國民的自信、尊嚴(yán)和幸福，就是國家的最好形象宣傳。我們不希望被“妖魔化”，也不希望被貼上東方風(fēng)情的簡(jiǎn)單標(biāo)簽，中國要以更開放的姿態(tài)接近世界，讓世界了解真實(shí)的中國。拍攝宣傳片，是目前展示形象的一種方式，是為了實(shí)現(xiàn)我們最終的目的，不再需要宣傳片，每一位普通國民的自信、尊嚴(yán)和幸福，就是國家的最好形象宣傳。 …[詳細(xì)]

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擴(kuò)展閱讀

·	中國首部國家形象片在美亮相外媒贊展現(xiàn)軟實(shí)力

·	外媒贊中國展現(xiàn)軟實(shí)力

國家公關(guān)時(shí)代

“圍觀”中國軟實(shí)力

話中音

“高頻度投放中國形象宣傳片，針對(duì)外國人為對(duì)象，是中國的重大公關(guān)行動(dòng)。 ”

臺(tái)灣《旺報(bào)》

“中國未來應(yīng)更加注重“受傳者”的文化背景，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變從“宣傳”到“傳播”的觀念。 ”

香港《文匯報(bào)》

“中國政府決定在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的巨幅屏幕投放廣告，希望向世界展示“真實(shí)的中國”。 ”

英國《金融時(shí)報(bào)》

　　國家是個(gè)人聚集的共同體，它因?yàn)閭€(gè)人才顯得具體，每位國民都是國家形象的代表。從這個(gè)意義上說，用行動(dòng)樹立中國的品牌形象至少包含兩個(gè)層面：第一，國家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)治理中體現(xiàn)出的價(jià)值、情懷、制度，以及每一個(gè)具體而微的行政行為，都應(yīng)該體現(xiàn)以人為本的國民情結(jié)；第二，每一個(gè)國民從己做起，從小事做起，遵守法律規(guī)則，尊重道德準(zhǔn)則，通過自己，向世界展示出一個(gè)自信的中國國家形象。