故宮賣彩妝 老干媽印T恤 國(guó)貨原來(lái)這么潮!
2018-12-13 09:28:18 來(lái)源: 新華網(wǎng)
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  近日,朋友圈被故宮賣彩妝的新聞刷屏?!皩硬ǒB浪”“暗夜流光”“浮天滄?!薄皵z人心魄”光是彩妝文案就引人遐想。再看細(xì)節(jié),宮墻紅的口紅、點(diǎn)翠的眼影、海水紋的高光……源自故宮和珍藏文物的設(shè)計(jì)讓彩妝產(chǎn)品既有民族風(fēng),又有國(guó)際范。不禁讓人驚嘆,世界變化太快,國(guó)貨都這么潮了嗎?

故宮仙鶴口紅

  答案是肯定的。美加凈聯(lián)合大白兔奶糖推出大白兔潤(rùn)唇膏,帶來(lái)一波甜甜的“回味殺”;六神花露水聯(lián)合銳澳推出六神雞尾酒,“一杯提神,兩杯驅(qū)蚊”;瀘州老窖推出粉紅色的桃花醉香水,自帶“醉人”氣質(zhì)……

瀘州老窖推出的桃花醉香水。

  國(guó)貨玩跨界在國(guó)際市場(chǎng)也風(fēng)生水起。一向低調(diào)的老干媽和潮牌Opening Ceremony合作推出了印有老干媽創(chuàng)始人陶華碧頭像的衛(wèi)衣。這款衛(wèi)衣亮相2019春夏紐約時(shí)裝周,隨即吸引了全世界的目光。

老干媽衛(wèi)衣。

  不僅跨界玩得轉(zhuǎn),國(guó)貨還十分科技范?;亓π褪瞧渲兄?。這個(gè)已有90年歷史的小白鞋,是一代人的青春回憶。早在2008年,回力鞋就在歐美一炮而紅,成為人們競(jìng)相購(gòu)買的時(shí)尚單品,單價(jià)達(dá)到50歐元,還成為時(shí)尚雜志《ELLE》推薦的潮品,許多明星紛紛成為回力鞋的擁躉。

2010年9月19日,上?!盎亓Α逼炫灥觊_(kāi)張。(圖片來(lái)源:東方IC)

  2016年,回力鞋業(yè)推出4款智能穿戴概念鞋,鞋子內(nèi)置定位芯片,可防止孩子老人走丟;休閑鞋底下裝有輪子,累的時(shí)候甚至可以變身平衡車。2017年,回力鞋業(yè)還推出海外專屬鞋類產(chǎn)品,通過(guò)開(kāi)通全球社交平臺(tái)Instagram官方賬號(hào),貼近全球年輕人。當(dāng)年,回力銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)300%。

  7月14日,日本大阪的某商場(chǎng),幾乎每一個(gè)專柜前都立有中國(guó)移動(dòng)支付的提示牌。(圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó))

  外國(guó)人對(duì)老干媽、辣條、清涼油等中國(guó)的老國(guó)貨情有獨(dú)鐘,已是不爭(zhēng)的事實(shí),崛起的“新國(guó)貨”也是“圈粉”利器。除了回力鞋,高鐵、支付寶、共享單車、網(wǎng)購(gòu)“新四大發(fā)明”無(wú)一不被外國(guó)人津津樂(lè)道,無(wú)一不是中國(guó)向世界遞出的國(guó)貨新名片。

  更值得欣喜的是,中國(guó)年輕人的消費(fèi)觀也越來(lái)越自信。麥肯錫發(fā)布的《2017年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,人們的視線已轉(zhuǎn)向本土品牌。對(duì)于大多數(shù)品類而言,品牌歸屬地沒(méi)有以前那么重要了,中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)外國(guó)和本土品牌一視同仁:性價(jià)比、品質(zhì)和售后服務(wù)是他們最關(guān)注的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

 ?。ㄗ髡撸豪钛┟?來(lái)源:新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)海外版、參考消息網(wǎng)、瞭望東方周刊、北京晨報(bào)等)

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