“新華全媒頭條”于2014年12月31日開欄，整合新華社資源，圍繞重大主題、話題、熱點新聞確定選題，在新媒體終端形成“刷屏之效”，使新華社重點報道實現(xiàn)全覆蓋。傳統(tǒng)媒體采用過百家，新媒體報道互聯(lián)網(wǎng)點擊閱讀過百萬，僅2016年，單條稿件最高采用364家，全年的總閱讀瀏覽量6.7億余次。部分單項新媒體產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)閱讀量過億，成為現(xiàn)象級傳播產(chǎn)品。
大型融媒體專欄《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》是新華網(wǎng)宣傳報道習(xí)近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的主要網(wǎng)上平臺，專欄以全面、權(quán)威、深入、生動地宣傳解讀習(xí)近平總書記的系列重要講話精神為首要之務(wù)和立足之本，實現(xiàn)習(xí)近平總書記系列重要講話網(wǎng)上宣傳報道常態(tài)化。2016年推出的原創(chuàng)解讀產(chǎn)品，僅PC端平均轉(zhuǎn)載量一項指標(biāo)，就達(dá)到376家，單條文字稿件最高轉(zhuǎn)載量為800余家。產(chǎn)品在移動端的累積閱讀量突破8500萬。
《人民眼》專欄是人民日報重點培育的深度報道欄目，該專欄以“頂天立地研究問題”“吃透兩頭講好故事”為遵循，以推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的重磅作品為旨?xì)w。其中《就近入學(xué)，怎么“近”》在新浪微博上被分享96.2萬次?！吨袊鴫舻淖穳羧恕肺恼略诙鄠€微信公眾號上的閱讀量達(dá)到“10萬+”?！短粕剿氖辍芬晃模瑔螚l微博閱讀量突破230萬次，微信文章閱讀量18.68萬次。
《永遠(yuǎn)在路上》播出后，掀起收視熱潮，并迅速引發(fā)廣泛熱議，形成近期熱門話題。主流媒體、各門戶網(wǎng)站、報刊雜志、社交媒體，乃至英國BBC、新加坡《聯(lián)合早報》等外媒都在關(guān)注和評論。不少媒體和公眾對該片的輿論效果給予了高度正面評價，認(rèn)為該片采訪扎實、案例典型、故事生動，擊中了反對腐敗的社會心理，讓公眾感受到了黨中央全面從嚴(yán)治黨的決心，并因此對黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作有了更多信心。
新華社策劃組織實施了以“新華社特約記者太空日記”為主打的全媒體融合報道。系列報道取得了“現(xiàn)象級”成功，總共9期的“天地結(jié)合”全媒體報道，新聞性與科普性、思想性與可讀性、傳播力與影響力兼具，在新媒體終端的閱讀量累計超過2億人次，期均2222萬次，網(wǎng)民互動超過10萬次。成為2016年全國媒體融合報道的標(biāo)志性作品之一。
新華網(wǎng)通過對長征歷史背景和整個歷程的梳理，以及對往年長征相關(guān)報道的研究分析，以全景交互地圖的融媒體形態(tài)進(jìn)行差異化表達(dá)該作品頁面設(shè)計感強(qiáng)、融媒形態(tài)豐富。作品在社會各界引起強(qiáng)烈反響，全網(wǎng)總訪問量超千萬，傳播覆蓋數(shù)千萬人次，取得了良好的傳播效果，成為廣大網(wǎng)民了解長征、回顧長征，緬懷先烈，學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)偉大長征精神的首選作品，贏得了傳媒界人士和各級領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。
2016年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日報社新媒體中心調(diào)研時，人民日報客戶端策劃推出“習(xí)近平總書記通過人民日報客戶端送出元宵節(jié)祝?！钡娜诿襟w產(chǎn)品。 該H5頁面上線后，產(chǎn)生巨大反響，被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、主動傳播。網(wǎng)絡(luò)點擊量超過2.5億，被認(rèn)為是一次主流媒體融合發(fā)展成效的集中體現(xiàn)，拉近了總書記與廣大網(wǎng)友和各界群眾的距離。
央視網(wǎng)G20峰會特別策劃訪談類節(jié)目《中國方案 G動全球》，借助視頻交互和移動直播技術(shù)，通過電視與新媒體融合、線上與線下聯(lián)動、國內(nèi)與國際共振，打造了宣傳解讀習(xí)近平總書記峰會開幕式重要講話的“互動場”。期間直播實時觀看人數(shù)突破300萬，直播回放視頻播放量突破1000萬人次，受到網(wǎng)友的廣泛好評。
資料來源：中國記協(xié)網(wǎng)
策劃：任希佳
設(shè)計：代云鶴
