新華社鄭州3月20日電（記者劉高陽）今年春耕，突然而至的疫情擾亂了以往的生產節(jié)奏，“數(shù)字化”地解決農業(yè)生產中遇到的困難，成了不少農民的選擇。而農民通過互聯(lián)網(wǎng)學習交流農業(yè)知識，農資企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)新平臺進行銷售和技術指導，也逐步成為農業(yè)生產中的常態(tài)。
“這20萬顆‘彩虹瓜’苗是我們這半年的收入，每一顆我們都會細心照料?！倍碌祝幽鲜∴惓强h汲水鄉(xiāng)種植大戶左明飛有十幾個大棚的精品西瓜遲遲沒有發(fā)芽，這令他十分著急。
疫情管控期間，他只有選擇遠程向種子銷售商求助?！拔覀儽緛碓谖⑿湃豪锞徒洺＝涣鳎曨l溝通后，我們發(fā)現(xiàn)是播種前少了浸泡和晾曬種子的步驟?！焙幽鲜≡ニ嚪N業(yè)科技發(fā)展有限公司負責人趙志坤說，“通過后期加大灌溉量和覆膜的方法，這20萬顆苗現(xiàn)在已經發(fā)芽了?！?/p>
打開趙志坤的微信界面，幾十個微信群不斷地彈出各類農事交流信息，“500人的大群我們就有十幾個，根據(jù)種植品種進行專題交流的小群更是不計其數(shù)?！壁w志坤說。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的統(tǒng)計顯示，2019年，我國農村網(wǎng)民規(guī)模達到2.22億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例已升至98.6%，互聯(lián)網(wǎng)成為農民們解決農業(yè)和市場信息需求的最主要方式。
順應這一趨勢，向數(shù)字化轉型也成了面向農民的農資行業(yè)主要的發(fā)展方向。對于農資企業(yè)而言，向數(shù)字化轉型不僅是網(wǎng)上開店，還包括社群運營、農技指導、智慧農業(yè)等各個環(huán)節(jié)，涉及農業(yè)生產的全過程。
“疫情期間，我們光直播就開了有近700場，主要內容包括農技知識講座、農業(yè)政策介紹以及產品介紹?！敝谢瘓F農業(yè)事業(yè)部首席信息官沈冰說，“中化農業(yè)現(xiàn)在鼓勵我們所有的渠道經銷商和合作伙伴都向數(shù)字化營銷轉型?！?/p>
中化農業(yè)主營化肥、種子和農藥等農業(yè)投入品及現(xiàn)代農業(yè)服務，目前，他們成立了數(shù)字化營銷小組，涉及短視頻、咨詢、直播、社群運營等各個方面。疫情期間，中化農業(yè)綜合氣象信息和遙感數(shù)據(jù)的農業(yè)管理平臺“Map智農”進行了免費推廣，覆蓋面積以每天10萬畝農田的速度增加。
“農業(yè)和農資行業(yè)向數(shù)字化轉型肯定不會是疫情影響下的一陣風?！鄙虮f，“數(shù)字化以后一定會更重要?！?/p>
疫情也使中小農資企業(yè)意識到，傳統(tǒng)銷售和互聯(lián)網(wǎng)運營銷售“兩條腿走路”的經營方式將成為該行業(yè)的常態(tài)。
“往年春耕這種重要的時候，我們的業(yè)務員都已經到各地出差了，但今年主要就是直播?！笔税钷r化有限公司市場部經理張晶晶說，“我們農資行業(yè)的銷售算是全社會發(fā)展比較滯后的，但現(xiàn)在所有同行都在加速向互聯(lián)網(wǎng)、新媒體轉型?！?/p>
仕邦農化2018年中開始新媒體營銷的嘗試，疫情發(fā)生后，他們已經做了6場直播，內容包括田間管理，無人機飛行噴灑以及農技答疑等，每場直播有4萬到5萬人參加，人數(shù)相當于約500場田間宣講。
“互聯(lián)網(wǎng)打通了農資企業(yè)和農民間的中間環(huán)節(jié)?！睆埦Ьдf，“我們的主力產品更注重田間技術服務，所以傳統(tǒng)銷售我們也不會放松，但一定會‘兩條腿走路’。”
