近八成受訪大學(xué)生愿意支持國貨
2020-10-26 07:41:14 來源: 中國青年報(bào)
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  是情感流露,亦是理性選擇

  近八成受訪大學(xué)生愿意支持國貨

  今年剛畢業(yè)的方楠自稱是某國產(chǎn)品牌的忠實(shí)擁躉,從家居用品到電子產(chǎn)品,小到一只簽字筆,大到一臺(tái)液晶電視機(jī),該品牌的商品都是他的第一選擇。

  作為00后的“排頭兵”,今年大四的黃佩鳴同樣是國貨的忠實(shí)粉絲,她用“使用頻率特別高”形容自己對國貨的態(tài)度?!拔矣玫淖o(hù)膚品、化妝品、衣服、鞋子、家電、日常生活用品……很多都是國貨?!闭f起自己用過的國貨品牌,黃佩鳴停不下來,“服裝品牌有太平鳥、飛躍;家電有美的電磁爐、電飯煲、海爾的冰箱;家里的調(diào)料、日用品,還有我自己的化妝品幾乎都是國產(chǎn)的?!?/p>

  如今在我國消費(fèi)市場,80后、90后已成為主力軍,Z世代(1995—2012年出生的人——記者注)人群正在大踏步進(jìn)入。2017年,國務(wù)院批準(zhǔn)5月10日為中國品牌日,一大批“國貨之光”如雨后春筍般涌出,在強(qiáng)大的內(nèi)需驅(qū)動(dòng)與國人日漸強(qiáng)大的自信下,更多中國產(chǎn)品成為國民好貨,獲得國人、尤其是年輕群體的認(rèn)可。

  近日,中國青年報(bào)·中青校媒面向全國高校998名大學(xué)生展開問卷調(diào)查,結(jié)果顯示,79.83%受訪大學(xué)生愿意支持國貨,對國產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待,9.36%熱衷于購買國貨,10.81%認(rèn)為相較國外產(chǎn)品,國貨質(zhì)量有待提高。在使用體驗(yàn)上,83.75%被調(diào)查者滿意國貨現(xiàn)狀,質(zhì)量優(yōu)秀(52.60%)、性價(jià)比高(48.65%)、性能好(45.74%)以及顏值高(31.7%)是他們選擇購買國貨的原因,支持本土企業(yè)發(fā)展和升級(jí)(48.65%)和支持國貨產(chǎn)品、有親切感(50.83%)亦是促進(jìn)了大學(xué)生們支持國產(chǎn)品牌的源動(dòng)力。

  國貨在大學(xué)生群體中流行

  “如果我想換個(gè)新手機(jī),一定會(huì)優(yōu)先考慮國產(chǎn)品牌?!痹诔錾凇扒ъ辍钡牧謭蚩磥?,國產(chǎn)電子產(chǎn)品性價(jià)比更高。在手機(jī)功能相似的情況下,國產(chǎn)品牌的價(jià)格往往更具優(yōu)勢,“購買電子產(chǎn)品時(shí),我會(huì)選擇自己能接受的價(jià)格范圍,所以往往會(huì)把范圍鎖定在國產(chǎn)品牌。”

  在留學(xué)生張琦的消費(fèi)觀里,國別曾經(jīng)一度是她購買產(chǎn)品的重要考慮因素?!耙郧百I東西的第一反應(yīng)常常是產(chǎn)地。比如,想買家電可能會(huì)先考慮德國產(chǎn)的,購買相機(jī)會(huì)想到看看日本產(chǎn)的,如果購買保健品可能會(huì)優(yōu)先看看澳洲的?!焙髞恚诤糜雅c同學(xué)的推薦下,曾一度以為“購買外國商品才是時(shí)髦、上檔次”的張琦逐漸擺脫了廣告營銷帶來的刻板印象。從化妝品、運(yùn)動(dòng)鞋開始,她越來越多地嘗試不同種類的國產(chǎn)商品?!霸?jīng)提到一些國貨就會(huì)覺得‘土氣’‘過時(shí)’,但其實(shí),現(xiàn)在許多國貨都非常值得購買。”“雙11”就要到了,張琦早早備好了自己的購物清單,衣服、小家電、日用品滿滿當(dāng)當(dāng),“希望我能搶到江南布衣的那個(gè)外套?!?/p>

  “中國品牌提質(zhì)增速效應(yīng)明顯,成為用戶的首要選擇?!本〇|發(fā)布的《2020中國品牌消費(fèi)趨勢報(bào)告》中這樣寫道。京東數(shù)據(jù)顯示,2019年中國品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進(jìn)口品牌增速,兩者差值超過20%。在這條國產(chǎn)品牌與國外品牌的PK賽道中,更多國產(chǎn)商品正通過“沉淀品質(zhì)、提升性價(jià)比”“占領(lǐng)電商平臺(tái)沃土”等方式,獲得以80后、90后為代表的消費(fèi)主力青睞,逐步實(shí)現(xiàn)彎道超車。

  為了選到一臺(tái)自己真正滿意的新手機(jī),中國地質(zhì)大學(xué)的大二學(xué)生修子桐花了不少功夫。她將有好感的6個(gè)來自國內(nèi)外不同品牌型號(hào)的手機(jī)列成表格,逐一對比功能、參數(shù)、價(jià)格、性比價(jià)等指標(biāo)。經(jīng)過一個(gè)多星期的“貨比三家”,再結(jié)合自己平時(shí)的使用習(xí)慣,某國產(chǎn)品牌的一款新品在修子桐的考驗(yàn)中勝出。拿到新手機(jī)的當(dāng)天,她迅速修改好自己喜歡的主題、字體,還設(shè)置了喜歡的起床鬧鈴,將功能區(qū)按照自己的心意排版。一個(gè)星期下來,修子桐對自己的新手機(jī)非常滿意,“特別是續(xù)航能力,我再也不用帶著充電寶出門了。”

  黃佩鳴對于國產(chǎn)化妝品的認(rèn)知幾乎和國產(chǎn)美妝品牌的成長發(fā)跡同頻。大學(xué)初期,她對國貨的概念還比較模糊,“當(dāng)時(shí)的國產(chǎn)品牌可能也沒有現(xiàn)在的熱度高?!碑?dāng)時(shí)黃佩鳴選擇化妝品的標(biāo)準(zhǔn)是“時(shí)尚、符合流行趨勢”,日韓化妝品承載了她大學(xué)初期的護(hù)膚日常。隨著國產(chǎn)化妝品市場的發(fā)展,黃佩鳴的化妝臺(tái)上出現(xiàn)了越來越多的國貨。“對于學(xué)生而言,最重要的就是性價(jià)比,國貨的性價(jià)比就很高。”在黃佩鳴看來,性價(jià)比高的國產(chǎn)化妝品不僅價(jià)格符合學(xué)生的消費(fèi)水平,產(chǎn)品功效、份量也能滿足她的護(hù)膚需求。

  近年來,國貨的口碑不斷提升,新鮮有趣的促銷手段與“內(nèi)外兼修”的優(yōu)秀品質(zhì),抓住了許多年輕消費(fèi)者的心。中青校媒調(diào)查顯示,大學(xué)生們往往會(huì)在電子產(chǎn)品(71.21%)、服飾(75.16%)、家具家電(50.94%)、護(hù)膚彩妝(42.2%)等領(lǐng)域購買、使用國貨。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,過去一年,中國人購物車?yán)锏纳唐烦顺墒菄洠毁徺I新銳國貨品牌的消費(fèi)者中,超過半數(shù)是95后。

  青年自愿為國貨代言

  “我覺得近幾年國產(chǎn)商品的進(jìn)步非常明顯,特別是一些智能家居產(chǎn)品,有許多讓人驚喜的功能。”在修子桐看來,這種變化都是潛移默化的?!按蟛糠謺r(shí)候還是首先考慮實(shí)用性和性價(jià)比,不經(jīng)意間才發(fā)現(xiàn)用了這么多的國貨。還是非常驚喜的?!?/p>

  面對種類繁多、性價(jià)比高的國產(chǎn)品牌,黃佩鳴通常會(huì)毫不吝嗇地推薦給身邊人?!昂芏鄷r(shí)候不是我刻意地向別人推薦,更多的時(shí)候是別人覺得我用著不錯(cuò),主動(dòng)來問?!痹诓粩唷胺N草”和“被種草”的過程中,黃佩鳴覺得國貨越來越像自己身邊的朋友,會(huì)有不期而遇的溫暖。疫情期間,黃佩鳴購買了一支國產(chǎn)品牌的口紅。拆開包裝后,她發(fā)現(xiàn)包裝盒里除了自己購買的口紅,還附贈(zèng)了消毒濕巾,一張卡片上寫著:請大家保護(hù)好自己?!爱?dāng)你拆開盒子的時(shí)候,可能還沒看到自己購買的產(chǎn)品,但是看到這張卡片就瞬間好感動(dòng),覺得很貼心,像是來自遠(yuǎn)方朋友的關(guān)心?!?/p>

  除了性價(jià)比高,黃佩鳴對國產(chǎn)化妝品愛不釋手的另一個(gè)重要原因在于創(chuàng)意和潮流。在黃佩鳴看來,苗寨民族風(fēng)情、國寶大熊貓、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)習(xí)俗等帶有中國元素和中國情結(jié)的創(chuàng)意產(chǎn)品,總能瞬間征服她。而聯(lián)名合作款產(chǎn)品的出現(xiàn),則更貼近黃佩鳴的消費(fèi)心理。“之前我常用的國產(chǎn)化妝品和一個(gè)流行的奶茶品牌合作,生產(chǎn)了和奶茶同款配色、同款名字的眼影盤?!泵鎸@樣價(jià)格合適、質(zhì)量過關(guān)的國貨潮流產(chǎn)品,黃佩鳴也總是忍不住“心動(dòng)”,每逢推薦時(shí),也忍不住多夸幾句。

  作為某社交平臺(tái)的原創(chuàng)視頻博主,林思每每遇上好用的產(chǎn)品,都會(huì)發(fā)帖推薦。為了讓自己的帖子更具有真實(shí)性與說服力,在使用產(chǎn)品的過程中,她都會(huì)進(jìn)行多次對比,將產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)認(rèn)真地記錄下來,而在她的“種草”清單中,平價(jià)又好用的國產(chǎn)品牌永遠(yuǎn)都占有一席之地,“推薦國貨的時(shí)候總是莫名涌上一股底氣與興奮,有種‘自家的孩子終于出息了’的感覺。”而用戶的反饋也往往體現(xiàn),一些擁有一定底蘊(yùn)的國產(chǎn)品牌通常極少“翻車”,“國貨之光”在年輕人新形式的“口口相傳”下,展現(xiàn)出更多魅力。調(diào)查顯示,97.69%受訪大學(xué)生愿意主動(dòng)推薦國貨。

  除了護(hù)膚品,吳亞坤接觸最多的國貨是手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品?!拔覀?nèi)叶加脟a(chǎn)手機(jī),我現(xiàn)在的手機(jī)用了一年半了,沒有出現(xiàn)過任何問題。”在吳亞坤看來,家中父輩對國產(chǎn)商品的支持也在潛移默化中影響著她?!拔野謰審暮茉缇烷_始用國產(chǎn)電子產(chǎn)品了,現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)不光宣傳好,性能、性價(jià)比都很高?!眳莵喞ぬ寡?,支持國貨行為的產(chǎn)生離不開國產(chǎn)電子產(chǎn)品的“爭氣”。“我覺得消費(fèi)者的消費(fèi)行為越來越理性了,做得好的國貨就會(huì)得到更多人的支持。”

  是情感流露,更是理性選擇

  麥肯錫《2020年消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》指出,中國企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品,而是努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值。該調(diào)查顯示,乳制品、數(shù)碼產(chǎn)品等品類中,近三分之一的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上選擇中國品牌。

  林堯期待國貨能夠遵循自主創(chuàng)新的道路繼續(xù)發(fā)展?!捌诖龂a(chǎn)的智能類產(chǎn)品、電子產(chǎn)品核心技術(shù),化妝品等日用品的核心功能、效果繼續(xù)提升?!痹诹謭虻纳罾铮瑑簳r(shí)用的護(hù)膚油、每年夏天必不可少的花露水都是國產(chǎn)品牌,這里有的不僅是記憶和習(xí)慣,也是林堯和朋友們成長路上揮之不去的情懷?!耙惶岬交端?,總會(huì)想到國產(chǎn)的六神花露水?!?/p>

  他對國產(chǎn)品牌寄予厚望?!捌诖絹碓蕉嗟膰a(chǎn)品牌不論是從質(zhì)量、性能、性價(jià)比,還是顏值、價(jià)格上來說都能更具市場競爭力?!?/p>

  張琦印象特別深的是,有一次她研究中國建筑史的美國導(dǎo)師穿了一雙“飛躍”小白鞋來上課。她非常驚喜,頓時(shí)覺得非常驕傲,也暗暗覺得“這個(gè)美國教授真的非常了解中國文化,還很有品味?!毕抡n后,張琦還特意跑去稱贊導(dǎo)師的小白鞋好看,問她為什么選擇這雙鞋子?!敖淌谡f她是來中國交流的時(shí)候購買的,非常喜歡這雙鞋子的設(shè)計(jì)?!边@讓張琦非常興奮,似乎找到了同道中人,“我后來還給她推薦了好多國產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)品牌,那個(gè)學(xué)期結(jié)束之后,還送了她一雙我非常喜歡的李寧運(yùn)動(dòng)鞋?!?/p>

  吳亞坤期待能有越來越多的國產(chǎn)品牌走向世界,“不局限于某些地區(qū)、或者某些群體,而要更廣適,讓更多人接受和認(rèn)可?!蓖瑫r(shí),吳亞坤覺得真正的國貨不僅僅是將中國的特有元素運(yùn)用在包裝上,更應(yīng)該在產(chǎn)品內(nèi)容上鉆研?!坝浀弥坝幸豢钋煽肆Γ恢皇前b有明顯的中國風(fēng)特色,就連味道也選用了中國特有的植物的氣味,我覺得這樣的創(chuàng)意才真正做到了融合中國元素”,吳亞坤說。

  《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》分析:“國貨崛起正當(dāng)時(shí),在‘?dāng)?shù)字賦能、綠色發(fā)展、國貨創(chuàng)新、扶貧助農(nóng)、助力實(shí)體’政策引領(lǐng)下,中國消費(fèi)品牌和品質(zhì)共舉?!?/p>

  “如果我們的國貨能夠推廣到國外,得到越來越多的認(rèn)可,我們會(huì)不由自主地為自己是一個(gè)中國人而感到驕傲和自豪。”在吳亞坤看來,國貨代表的不僅僅是產(chǎn)品的多元,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,更是融入在每個(gè)中國人心里的精神力量。

  在某問答平臺(tái)中,“為什么越來越多的年輕人選擇購買國貨”的問題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答至今仍占據(jù)著評(píng)論區(qū)頂部,上面寫著:“我當(dāng)下愿意支持國貨,這既是我的理性選擇,亦是我的感情流露?!?/p>

 ?。☉?yīng)受訪者要求,文中除吳亞坤、黃佩鳴均為化名)

  中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 羅希 程思 實(shí)習(xí)生 劉開陽

【糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯: 王萌萌
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